苹果患上iPhone依赖症

时间:2013/01/22 09:57:42 编辑:Ocean

针对苹果近期的股价大跌行情,新浪科技撰文指出这其实正是一个信号,显示投资者对他们未来的担忧。过于依赖iPhone已经成为苹果的软肋,他们必须尽快开发出新的王牌产品。

对于苹果的投资者而言,新的一年似乎没有带来什么好运气——对于过去一周的行情,这么说还是客气的。

2012年2月以来,苹果股价跌破500美元的情形,这还是第一次出现,哪怕股价后来反弹回来,华尔街的情绪也发生了明显的变化。周一的惨败当中,苹果的股价一度有170亿美元灰飞烟灭。

到底是什么触发的抛售行情,这是大家讨论的重点。先是日本的《产经新闻》,继而是美国的《华尔街日报》,都报道说苹果在亚洲供应商那里大幅度削减了 未来几个月的LCD屏幕及其他元件的订单。一些分析师认为,这只是苹果打算更换供应商,但就算是这样,对于苹果即将发布的第一财季财报,以及他们的前景, 依然没有人看好。

就像普通个人电脑用户和苹果机用户之间的对立那样,在对苹果的看法上,投资者的意见也分成了截然相反的两派。不过,至少在一点上,无论牛派还是熊派 都是认同的:苹果或许是太依赖iPhone了,后者看上去已经有点老了,或者至少在发达国家市场上已经接近饱和,所以他们必须开发某种更新的产品。

一些分析师已经调降了对苹果的预期,出于各种不同的理由不那么看好iPhone的销售前景。比如美林的分析师克雷格(Scott Craig)就在研究报告当中写道,对于iPhone而言,2013年上半年将是一段不那么理想的时间,理由是“美国和欧洲消费者需求减弱以及智能手机竞 争强化都将造成巨大的变数”。

Nomura Research分析师杰弗里(Stuart Jeffrey)也调降了苹果2013和2014财年的表现预期,理由是iPhone 5的销售预计将不甚理想,而且公司的利润率也将缩水。

甚至苹果的前首席执行官斯考利(John Sculley)也加入了唱衰阵营——若是乔布斯泉下有知,恐怕要骂粗话了吧。斯考利对彭博资讯的记者表示,他认为苹果应该开发廉价版的iPhone,他们在新兴市场上已经错失了成长机会了。

iPhone 5只能算是既有产品的一种改进。投资者同时还注意到,在一些技术开发领域,苹果已经被竞争对手超越了,尤其是三星,Garter的数据显示,后者是全球最大的移动电话公司。比如说,他们的Galaxy产品就抢在iPhone前面走上了大屏道路。

现在大家争论的焦点之一,就在于苹果是否应该为他们一度错失的新兴市场开发廉价iPhone。

Alekstra Corp是一家帮助消费者降低移动服务成本的初创公司,该公司副总裁、前华尔街分析师库迪南(Tero Kuittinen)指出:“苹果是否会开发廉价iPhone,这是问题的关键。”在许多新兴市场国家,大多数消费者是消受不起现在的iPhone的。在 印度与巴西这样的国家,iPhone比美国更加昂贵,因为和美国不同,当地的运营商不提供补贴,不帮助消费者负担成本。“我认为他们必须开发廉价 iPhone。”库迪南的结论是,“三星现在正在把握这巨大的商机。”

不过,从苹果方面近期的表态看来,他们似乎对于廉价iPhone的理念并不感冒。公司全球营销资深副总裁席勒(Phil Schiller)本月早些时候对一家中国报纸表示,尽管廉价智能手机确实广受欢迎,但是这并不是苹果产品未来的发展方向。

可是,毕竟iPhone现在对于苹果的营收意义重大,还是有许多人希望公司能够推出廉价版本,以此再度创造可观的成长。最近一个财季当中,iPhone和iPad在苹果总营收当中占据了72%的份额。

如果苹果真的这么做了,廉价iPhone必然将成为巨大的营收创造来源,但是公司的利润率却很可能因此受到打压。iSuppli估计,iPhone 5的成本大约是200美元。如果苹果要在新兴市场销售200至250美元售价的iPhone,就意味着要维持高利润率,他们就必须将生产成本压低到150美元以下。何况,哪怕是廉价iPhone,也只能算是现有产品的发展变化,而称不上创新和革命。

因此,投资者非常希望知道苹果的下一步打算怎么走,是否能够推出iTunes和iPod改变音乐行业,iPhone改变手机行业那样的颠覆性产品。一些人将希望寄托在苹果电视上面,不过,苹果方面的态度是拒绝对任何与苹果电视有关的媒体报道发表评论。

即便如此,Global Equities Research分析师乔德里(Trip Chowdhry)依然相信,苹果更换LCD屏幕供应商,这本身就是个强烈的信号,显示苹果电视已经提上了该公司的日程。乔德里说,他相信苹果正在采用一 种叫做Indium Gallium Zinc Oxide的新显示技术,后者对于高清电视之类大屏幕是个非常理想的选择,因为速度更快。

这一新的LCD技术还有一个好处,就是柔软适应性。乔德里解释说:“这可以确保创造出一种柔软的产品,你可以将其放在口袋里。”

当然,在现阶段,一切都只能是猜测。因此,中期之内,苹果投资者还是必须自己决定选择哪个阵营,希望着在不远的将来能够有让他们惊奇的产品出现。

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