《天猫》2019双十一活动攻略

《天猫》双十一活动攻略。大家期待已久的天猫双十一活动即将开始啦！那么今年天猫在双十一来临之际又为大家准备了哪些丰富的活动和奖励呢，下面小编就为大家带来了2019天猫双十一活动攻略，一起来看看吧！

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一、2019天猫淘宝双11活动综述

天猫双十一全球购物狂欢节，作为天猫年度特殊大型营销活动之一，2019年天猫双十一活动主题定位“与世界共赢”，将首度联合中国内地及海外十多家电视同时直播。同时，今年的天猫双11将会有更多的线上线下联动和集团资源加码。据了解，天猫双十一会场分为主会场、分会场和大促外场，分会场分为行业分会场、特色分会场、业务分会场三个部分。参与2019天猫双11活动的商家仍将通过海选报名，按照赛马机制从海选、外场、分会场最终晋级到双十一活动主会场。而在今年双十一活动玩法上，不论是商家自播、主播带货还是用户的UGC内容，都将成为今年双11的重要组成部分。流量支持方面，2019年天猫双十一流量支持包括五大板块，分别是天猫、阿里集团、外部媒体、线下媒体以及电视广告资源。

二、2019天猫淘宝双十一活动时间安排

9月2日，2019天猫双11活动报名时间已经公布出来，期待已久的2019天猫双11活动在时间上是怎么安排的呢？具体活动节奏如下：

1.2019双11活动商家报名时间:9月2日10:00-9月16日;

2.天猫双十一活动商家海选报名:9月2日-9月16日;

3.淘宝双十一活动会场报名时间:9月18日-9月23日;

4.2019天猫双十一活动外围报名时间:9月18日-11月11日;

5.2019双十一活动预热时间:11月1日-11月10日;

6.天猫淘宝双11大促时间:11月11日全天

三、2019淘宝天猫双11活动招商规则

9月12日，天猫官方发布了2019双十一招商规则，公布了包括活动节奏、流量支持、资金支持、招商要求、营销管理规定等在内的信息。据悉，2019年天猫淘宝双11招商入口已于13号晚10点正式开启。与往年相比，今年天猫双11活动最大区别是商家不用等待，立刻可以知道是否能够有资格，而且不能补报。本次天猫双十一活动面向天猫平台商家及天猫国际平台商家。商家须满足《天猫商家营销准入基础规则》，且本次招商要求会以2019年08月25日0点的各项指标数据为准进行系统校验。商品申报规则方面，商家的商品可申报数量会根据以往商家参与天猫大型营销活动时活动商品的销售情况进行限制。

四、2019淘宝天猫双十一活动会场

据了解，2019天猫双十一活动会场由1个主会场和多个分会场组成，分会场通过赛马机制的方式选组优质商家入围主会场;其中，天猫双11分会场分为行业分会场、特色分会场及业务分会场。行业分会场是以行业、类目及垂直市场组成的独立会场，承载各细分类目、细分市场及行业精选内容的区域。2019双11分会场内将以不同楼层的方式展示不同类型的店铺或商品集合，提供分会场商家较高的商品购买转化率。特色分会场精选特色热门市场内容，将提供给消费者丰富多样的服务及特色商品。同时，业务分会场是精选淘宝网新型的导购平台，将商品和服务种类呈现出多元化。

2019天猫双11分会场涉及服饰鞋包、数码家电、运动户外、家装置业、家纺百货、美装饰品、母婴童玩、宠物花鸟、游戏娱乐、文乐办公、淘宝农业、教育培训、全球购等;同时，此次天猫淘宝双十一活动商品类目包含：男装、女鞋、内衣配件、女装、男鞋、箱包、手机、小家电、数码、运动户外、家装、家具、装修定制、家纺家饰、居家百货、美妆、珠宝配饰、母婴用品、童装玩具、食品、鲜花宠物、二次元、企业购、文教乐器、五金机电、商业办公、现代农业、教育培训、全球购。

五、2019天猫淘宝双11活动狂欢夜

7月12日，阿里巴巴宣布2019天猫双11狂欢夜正式启动。据悉，2019天猫双11狂欢夜将首次增加白天时段，会为商家提供更多的权益，同时也为观众提供全天候极致狂欢体验。本届猫晚主题为“与世界共赢”，由优酷、浙江卫视联手打造，将于11月10日在浙江卫视、东方卫视、优酷及全球十余家海外电视台同步直播。这将是猫晚史上海外播出平台最广的一届。

相关负责人表示，阿里巴巴商业操作系统将在双十一全面落地，帮助商家进行消费者运营。2019天猫双11狂欢夜制片人蔺志强强调，2019猫晚的技术团队是大文娱的技术团队，淘系技术团队也会介入，比如电影团队、淘票票等。谈及晚会形式的创新，蔺志强透露，今年的猫晚在制作技术和传播技术两方面会有升级，一些新的科技手段，如全息、放生科技、5G和4K都会有一定的体现。

六、2019天猫淘宝双11活动玩法

今年天猫双11活动除了满减、全场五折、限时抢购、直通车之外，内容导购和直播是今年双11会贯穿始终是核心营销玩法；另外，2019天猫双11的重点机制包括：千人千面的个性化展示、国际品牌加入实现全球化、线下门店发货全渠道运营、直播等内容营销以及娱乐化的双11晚会。其中，线下门店同步发货将成为本次双11的重要打法。随着消费主流群体构成发生改变，内容化和社区化必然成为服饰主要的运营方向。而在2019天猫美妆双11商家大会上，将“靠脸吃饭”，串联明星、IP、粉丝会员玩一场颜值大咖接力赛。淘宝小二提到，从猫客粉丝趴、直播到手淘的社区、清单、达人直播，今年淘系提供了越来越多内容运营的生态和阵地。

七、2019天猫淘宝双11活动赛马机制

2019天猫双11活动将继续沿用赛马机制进行商家晋级，为保证流量利用效率，体现公平公正，分会场到主会场间会有赛马晋级机制。在双十一预热期分会场，以天为单位赛马，根据全店加入购物车金额以及领取店铺红包金额高低来安排会场展示，预热期内，商家主要目标为增加全店加入购物车的金额，同时商家应不断提示或引导消费者完成本店铺的红包领取。2019双十一当天主会场以小时为单位赛马，根据全店成交情况安排会场展示。在双十一外场，使用赛马机制商家从“外场”→“分会场”海选晋级，表现优异的外场打标卖家及商品将有机会晋级分会场“新发现”楼层中展示!2019双十一预热期间以天为单位考核卖家的全店加购物车金额，在考核期当天根据卖家的考核排序情况对卖家进行反向招商，卖家根据要求选择店铺中一款商品报名成功后即有机会展现在“新发现”模块中。

八、2019天猫淘宝双十一活动购物津贴要求

据了解，“2019天猫双十一购物津贴”是为天猫消费者开发的天猫平台通用型折扣产品，消费者可以通过购物津贴享受优惠。为更贴合活动主旨，报名参加2019双十一的商家，店铺全店商品均须支持使用“2019双十一购物津贴”。在消费者端以购物津贴额度的形式显示，但实际代表的是一种消费者可于购物时按照满减门槛直接抵减一定面额现金的消费权益，就消费者基于商家所设置的初始满减门槛所用购物津贴，商家并不能因此获得与购物津贴额度相等值的现金收入。

九、2019淘宝天猫双十一活动包邮条件

在2019淘宝天猫双十一活动中，什么样的商品提供包邮服务呢？商家应当提供活动商品收货地为中国（不包括港澳台及偏远地区）的包邮服务，以下特殊场景特殊处理：

1、以下类目下活动商品收货地为偏远地区*的，商家可不提供包邮服务：置地/升降晾晒衣架 、饮料、乳制品、大米、食用油/调味油、收纳柜、沐浴桶/沐浴盆、足浴盆/足浴桶、旅行箱类目。2、以下类目下活动商品无需提供包邮服务，但应提供活动商品收货地为中国（不包括港澳台及偏远地区）的包物流*服务：跑步机/大型健身器械、踏步机/中小型健身器械、自行车整车、电动车整车、基础建材、家装主材、机电五金等。3、以下类目下活动商品无需提供包邮服务：手机号码/套餐/增值业务、移动/联通/电信充值中心、教育培训、腾讯QQ专区、网络游戏点卡、网游装备/游戏币/帐号/代练、生活娱乐充值、美容服务、个护服务、本地化生活服务、新鲜蔬菜/蔬菜制品、蛋/蛋制品、海鲜/水产品/制品等。4、天猫超市（除量贩店、电子提货券外）单笔订单满88元包邮。

十、2019天猫淘宝双11活动预售规则详解

10月21日，2019天猫双十一预售活动开始，双11预售活动一直持续到11月10日；预售活动中，商品如何付款呢？预售商品凑单（合并付款）规则：1、单个预售订单：待付款页面，找到该定金订单，提交支付尾款；2、预售+普通商品：需要将普通商品添加到购物车，与预售订单一起勾选后提交。3、预售+预售商品：多个预售订单，若要享受凑单优惠，需要加入购物车后一起提交下单，不同地址预售订单可以合并支付。同时，预售商品用预售【定金+尾款】的金额来计算是否达到津购物贴的使用门槛。预售商品支持“付定金立减”玩法；天猫双十一预售商品花呗分期需同时满足以下条件:1、商品支持花呗分期，且商品金额（定金+尾款）≥600元；2、付定金时需勾选【花呗分期】；3、支付尾款前，花呗额度≥尾款实付金额。

十一、2019天猫淘宝双11活动物流备战

9月27日，中国11家主流快递公司与天猫、菜鸟联合宣布正式启动2019天猫淘宝双11全球狂欢节的物流备战，将运用数智化技术提升配送速度，加大快递绿色化，在第11个天猫双11创造新的世界物流纪录。来自中国邮政、中通、韵达、申通、圆通、百世、顺丰、苏宁天天、宅急送、优速、德邦等11家中国主流快递公司的代表悉数到场；据了解，除了中国的快递网络，菜鸟的全球包裹网络也基本成型，海陆空铁将在今年双11联合作战。菜鸟预计，进口包裹时效会比去年同期再提速一天。出口包机将超过100架次。

十二、2019天猫淘宝双十一活动资金支持

天猫双十一官方为助力商家备战2019双11，网商银行资金扶持政策如下：1、信用贷款：对满足提额条件的商家临时提升贷款额度，缓解商家资金压力；在活动期间借款，有机会获得利率优惠，同时还享其他金融权益。2、提前收款：发货后即可操作回款，快速回笼资金，按需取用，按笔收费。活动期间享费率折扣优惠，同时还有越用越优惠等更多权益。开通余利宝，收款资金自动赚收益，提前收款。另外，以上扶持政策不适用天猫国际平台商家，具体参与条件、权益内容等详情以最终页面展示为准。

十三、2019淘宝天猫双十一活动流量支持

2019年天猫双11活动的官方流量支持包括天猫、阿里集团、外部媒体、线下媒体和电视广告资源，具体如下：1.手机天猫：开屏、焦点图、搜索、猜你喜欢、push；天猫PC：顶通、焦点图、导航、楼层；短信、站内信等资源。2.手机淘宝、淘宝PC、支付宝、优酷、UC浏览器、高德、闲鱼、飞猪、饿了么、口碑、书旗、大麦、淘票票、钉钉、虾米、盒马、菜鸟裹裹等资源。3.门户网站、垂直类网站、新闻资讯、视频网站、网址导航、搜索引擎、导购媒体、社交渠道、浏览器等各类资源。4.覆盖一二线20城、三线及以下77城主要城市地铁、候车亭、楼宇、影院等媒体；全球7大洲地标。5.覆盖央视、五大卫视、下沉77城市级地方电视台。

另外，2019天猫双十一策略主要从人、货、场三方面布局：1、围绕新客、会员、下沉市场增量等做全链路消费者运营；2、货品端，双十一定制、天猫定制、独家、新品、超级单品、趋势货品将是重头戏，以丰富货品、核心品类击穿行业；3、全域运营，构建预售选品、IP、新导购场、直播、站外场等消费场景，高效触达消费者。同时淘宝天猫双十一将“升级”定为主要关键词，从六大方面谈“升级”：新互动、新预售、全球PR、超级爆款、创新玩法、消费者运营。

11月11日，2019天猫双11狂欢节活动将如期而至，今年的双11活动商家会有怎样的销售成绩呢？而作为每年剁剁剁的剁手党们是否已经开始为你的购物车准备起了清单？2019年天猫双11，我们来了！！！

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